“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào世界上女性最开放的是哪个国家)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(世界上女性最开放的是哪个国家fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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